Page 24 - 清流雙月刊 NO.34
P. 24
MJIB
針對新加坡消費者反映部分臺灣鳳梨品質不佳，農委會已積極輔導農民與外銷業者，並加強外銷
品質的把關。（圖片來源：行政院農業委員會，https://www.coa.gov.tw/theme_data.php?theme=news&sub_
theme=agri&id=8363）
創造臺灣鳳梨之優質品牌形象 氣泡飲料等，有助搶攻國外飲料市場。
政府現階段透過大眾媒體、網路新聞 三、落實品質把關
等媒介呼籲企業及民眾用愛國行動買鳳梨
110 年 3 月間，臺灣鳳梨出口新加坡
挺農民，但此恐非長久之計。由於我國農
被投書不甜及黑心，農委會宣布，提供圖
業乃小農經濟，在國際上本較不具競爭優
卡幫助果園採到夠甜果實、調整到貨儲運
勢，外銷市場主要在大陸的原因是零關稅、
溫度維持品質，且出口 7 天前通報藥檢不
距離近較易保存等，若以公共行政理論的
合格不得出口，以形塑品牌形象，可見訂
替選方案分析，建議可行政策如下：
定藥檢規範仍有不足，還需嚴格把關始為
一、拓展其他市場 良方。
政府可以協助排除不必要的貿易障 四、建立品牌形象
礙，以及在國際談判上創造更多有利於我
若從紐西蘭奇異果品牌 Zespri 的經營
方的市場經營空間，藉此可以外銷至鄰近
管理模式可知，要創造出一個成功的國際
國家，如日本、韓國。
水果品牌，所需投入之品質管理、品牌行
二、提高附加價值 銷之資源是非常可觀的。
鳳梨除了作為鳳梨酥的內餡外，可以 展望未來，如何做出區隔化差異（如
開發當作原料，例如果醬、手搖杯、製作 菲律賓亦是鳳梨生產大國），如何在競爭
22 清流雙月刊
