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MJIB 在鳳梨被禁之後

針對新加坡消費者反映部分臺灣鳳梨品質不佳，農委會已積極輔導農民與外銷業者，並加強外銷
品質的把關。（圖片來源：行政院農業委員會，https://www.coa.gov.tw/theme_data.php?theme=news&sub_
theme=agri&id=8363） 臺灣鳳梨可參考紐西蘭奇異果品牌 Zespri 的經營模式，以創造出能行銷全球的國際品牌形象。（Photo Credit:
Department of Primary Industries and Regional Development, AU, https://www.agric.wa.gov.au/export-services/partnering-
customer-value-case-study-zespri-international）
創造臺灣鳳梨之優質品牌形象 氣泡飲料等，有助搶攻國外飲料市場。

政府現階段透過大眾媒體、網路新聞 三、落實品質把關
等媒介呼籲企業及民眾用愛國行動買鳳梨
110 年 3 月間，臺灣鳳梨出口新加坡 激烈的國內外農產品牌中走出自己的生存 地位與不可取代性，進而加強安全合作，
挺農民，但此恐非長久之計。由於我國農
被投書不甜及黑心，農委會宣布，提供圖 之道，是政府當局及臺灣農民必須正視且 應是生存之道。
業乃小農經濟，在國際上本較不具競爭優
卡幫助果園採到夠甜果實、調整到貨儲運 精進之學問。
勢，外銷市場主要在大陸的原因是零關稅、
溫度維持品質，且出口 7 天前通報藥檢不
距離近較易保存等，若以公共行政理論的
合格不得出口，以形塑品牌形象，可見訂 掌握經濟優勢 加強國際合作
替選方案分析，建議可行政策如下：
定藥檢規範仍有不足，還需嚴格把關始為
當今世界各國領袖莫不把經濟發展當
一、拓展其他市場 良方。
作重要政策，主要是因為貿易國際化的影
政府可以協助排除不必要的貿易障 四、建立品牌形象 響，誰能掌握經濟優勢，誰就可以發揮影

礙，以及在國際談判上創造更多有利於我 響力，進而擴展國家勢力。國內現正面臨
若從紐西蘭奇異果品牌 Zespri 的經營
方的市場經營空間，藉此可以外銷至鄰近 疫情（COVID-19）及電力吃緊等困境，經
管理模式可知，要創造出一個成功的國際
國家，如日本、韓國。 濟的衝擊與影響自不容小覷。正所謂危機
水果品牌，所需投入之品質管理、品牌行
就是轉機，面對種種威脅，當務之急是重
二、提高附加價值 銷之資源是非常可觀的。
新思考並研擬國家經濟安全政策，持續經
臺灣正面臨疫情與電力吃緊等困境，對經濟衝擊實不容小
鳳梨除了作為鳳梨酥的內餡外，可以 展望未來，如何做出區隔化差異（如 濟轉型與調整資源分配，因為在經濟全球 覷。圖為三級警戒期間，臺灣民眾自主封城街景，展現出
令世界讚嘆之高素質國民自律形象。（Photo Credit: Tsungnan
開發當作原料，例如果醬、手搖杯、製作 菲律賓亦是鳳梨生產大國），如何在競爭 化情況下，使世界各國體認到我國之經濟 Yuan FACEBOOK, https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbi
d=1230445560744525&id=100013372777892）

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